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定制家居需求旺盛,行業(yè)天花板尚遠(yuǎn)

點(diǎn)擊數(shù):3731來源:南方企業(yè)新聞網(wǎng)發(fā)布時(shí)間:2017-06-01

家具行業(yè)從20年前不到1000億市場(chǎng)規(guī)模的小行業(yè)發(fā)展到2016年8560億元的規(guī)模,預(yù)計(jì)到2018年,家具市場(chǎng)規(guī)模將突破萬億大關(guān)。但隨著規(guī)模增長,行業(yè)發(fā)展放緩,其中傳統(tǒng)模式下的家具制造出現(xiàn)發(fā)展瓶頸,定制家居模式成為行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。

近年來,定制家居上市企業(yè)陣營再擴(kuò)容,5月12日,志邦櫥柜IPO首發(fā)獲通過,定制家居行業(yè)又一家IPO即將上市登陸資本市場(chǎng)。志邦廚柜把握市場(chǎng)趨勢(shì),“以整體櫥柜為基礎(chǔ)、以全屋定制家居為方向”的經(jīng)營策略將持續(xù)強(qiáng)化定制家居領(lǐng)域布局。

定制家居需求旺盛,行業(yè)天花板尚遠(yuǎn)

根據(jù)搜房家居研究中心的調(diào)查研究數(shù)據(jù),當(dāng)前中青年為家居消費(fèi)的主流消費(fèi)群體,家居消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)明顯,25歲-35歲消費(fèi)者占比合計(jì)為66%。由于年輕一代家居消費(fèi)群體風(fēng)格多樣化、需求個(gè)性化特征日益明顯,其不但注重家居產(chǎn)品的功能需要,也注重裝飾美觀、彰顯個(gè)性的需要。

成品家居產(chǎn)品由于設(shè)計(jì)相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化和大眾化,難以滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求;定制家居產(chǎn)品則可以最大程度的滿足用戶個(gè)性化需求,增加家居裝飾的整體性和藝術(shù)感。因此,定制家居成為家居消費(fèi)群體年輕化的最大受益者。

廣發(fā)證券研究員指出,當(dāng)前定制家居主要集中在定制衣柜與定制廚柜,而其他定制柜類產(chǎn)品滲透率相對(duì)較低,目前定制衣柜滲透率約為28%,定制櫥柜滲透率約為57%。2016年定制衣柜市場(chǎng)規(guī)模約為447.53億元,定制廚柜市場(chǎng)規(guī)模約為877.80億元。預(yù)計(jì),至2020年,我國定制衣柜滲透率將達(dá)到40%,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到929.32億元;定制廚柜滲透率將達(dá)到69%,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1482.07億元。另外,推測(cè)其他定制柜類市場(chǎng)空間大約為3892億元,而2016年行業(yè)內(nèi)其他定制柜類市場(chǎng)規(guī)模僅143.4億元,其他定制柜類市場(chǎng)同樣存在廣闊的提升空間。

志邦廚柜本次IPO招股書顯示,志邦廚柜主營業(yè)務(wù)為整體廚柜、定制衣柜產(chǎn)品,主營業(yè)務(wù)突出,報(bào)告期內(nèi)主營業(yè)務(wù)收入占營業(yè)收入的比例均超96%。

以銷定產(chǎn)企業(yè)無庫存壓力,商業(yè)模式是隱形壁壘

傳統(tǒng)成品家具和零售企業(yè)近幾年的發(fā)展中愈發(fā)表現(xiàn)出不利,如成品家具企業(yè)皇朝家私自12年以后業(yè)績不斷下滑。大型家具賣場(chǎng)紅星美凱龍無論收入及利潤增長都是呈現(xiàn)逐年下滑趨勢(shì)。反觀定制家居企業(yè)在近年實(shí)現(xiàn)快速的增長,行業(yè)年均增速約為20%,龍頭企業(yè)發(fā)展增速都有近40%增長,遠(yuǎn)超近年家具零售額10%增長。

定制家居能夠后發(fā)制人,關(guān)鍵在于商業(yè)模式的創(chuàng)新,定制家居采取的是先下單,后生產(chǎn)的方式,生產(chǎn)量完全取決于客戶下單數(shù)。所以定制企業(yè)幾乎沒有任何庫存壓力。以索菲亞、志邦廚柜、歐派和尚品宅配為代表的定制家居公司,其存貨周轉(zhuǎn)率普遍比成品家具企業(yè)高,2016年上述公司存貨周轉(zhuǎn)率分別為,8.67、7.94、7.32以及7.11。另外再加上定制家居企業(yè)需要在大數(shù)據(jù)處理能力、柔性化生產(chǎn)能力、服務(wù)能力和管理能力提出了更高的要求,才能滿足市場(chǎng)對(duì)于定制產(chǎn)品的高水平要求,行業(yè)存在較高的隱形壁壘。

志邦廚柜自成立以來,一直從事整體廚柜業(yè)務(wù),在整體廚柜領(lǐng)域保持行業(yè)領(lǐng)先地位,具有較高的知名度與影響力。志邦廚柜憑借在定制家居行業(yè)較高的品牌知名度、強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)能力和豐富的定制化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn),2015年開展定制衣柜業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入2,244.44萬元,占主營業(yè)務(wù)收入比重為1.96%,2016年度,定制衣柜業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入9,119.70萬元,占當(dāng)期主營業(yè)務(wù)收入比重為6.04%。志邦廚柜把握自身基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)與行業(yè)機(jī)遇,業(yè)務(wù)快速發(fā)展,2015年末和2016年末營業(yè)收入增長率分別為13.21%和32.11%。

志邦廚柜本次IPO上市后,仍將加強(qiáng)整體廚柜、定制衣柜領(lǐng)域的開拓,志邦廚柜招股書顯示,本次上市發(fā)行募集資金將緊緊圍繞公司主營業(yè)務(wù)開展,其中重點(diǎn)擬用于投入“年產(chǎn)20萬套整體廚柜建設(shè)項(xiàng)目”、“年產(chǎn)12萬套定制衣柜建設(shè)項(xiàng)目”,志邦廚柜上市后或?qū)⑦M(jìn)一步受益于定制家居行業(yè)的發(fā)展紅利。

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