近年來，傳統(tǒng)家居制造業(yè)受市場環(huán)境、消費觀念、消費需求等多重因素的影響，行業(yè)的整體消費趨勢也在不斷發(fā)生變化。

伴隨著消費升級的大趨勢，大眾對“生活方式”的訴求也越來越強烈。80、90后逐漸開始成為市場上的新消費群體；人們的審美和消費需求也開始從原有對家居產(chǎn)品的單純需求轉(zhuǎn)向期望通過產(chǎn)品的功能或附加價值來實現(xiàn)生活方式的轉(zhuǎn)變，“物美價不廉”的消費觀念逐漸被更多消費者認可。同時，由于時間成本的不斷增加，“一站式”和“體驗式”的家居消費也受到了更多消費者的追捧。

80、90后成消費主力

數(shù)據(jù)顯示，整個家居消費市場中，29-38歲的人群是主要力量，占比51%；19-28歲作為新成長起來的一代，正逐漸進入家居消費市場，對家居消費的需求占比為33%。

整體來看，80、90后的消費觀念和需求與過去相比，產(chǎn)生了天翻地覆的變化。而這種轉(zhuǎn)變主要集中在對信息的獲取方式、對產(chǎn)品的選擇和消費方式的三大轉(zhuǎn)變上。

首先是對信息獲取的方式。隨著新零售概念在各行各業(yè)的逐步深化與應用，新一代消費群體開始選擇在線上獲取更多的產(chǎn)品信息。相關數(shù)據(jù)顯示，通過家裝小程序、APP、線上家裝平臺等線上渠道了解相關信息的占比超過40%。

其次是對產(chǎn)品的選擇。80、90后在選擇家居產(chǎn)品時，功能和價格只是基礎考慮，在產(chǎn)生家裝消費時，他們通常更加關注產(chǎn)品和材料的環(huán)保性。基于此，綠色健康的家居產(chǎn)品在這類人群中更受青睞。

除此之外，便是消費方式的不同。快節(jié)奏的生活讓新一代的消費群體在追求個性化、時尚感、健康環(huán)保的同時，更加注重便捷式的消費，“一站式”的消費方式開始受到追捧。對于大多消費者來說，反復奔波在各大家居賣場、門店選購產(chǎn)品，比較耗費時間和精力。因此，一站式購齊的定制整裝成為了新消費群體的首選。

“二次裝修”需求爆發(fā)式增長

如今，存量房屋的翻修需求逐步增長，也就是通俗意義上的改善型裝修成為了消費重點。“人們對美好生活的不斷追求讓其產(chǎn)生了主動裝修的意愿，而由于早期人們對產(chǎn)品壽命附加值的忽略，導致了許多產(chǎn)品在一段時間內(nèi)進入大面積的‘衰老期’。”北京家居行業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長劉晨表示，面對這種不可抗力，“二次裝修”的概念被重視起來。

一線城市由于發(fā)展較早，因此大部分房屋的建成時間已經(jīng)達到了10年以上，因此大多住房進入了大規(guī)模的“翻新期”。假設房屋建成十年后進入翻修期，并且假設三年內(nèi)完成翻修，按此計算二次裝修帶動的家居需求在2017-2022年間有望實現(xiàn)10.4%的年均增長。

受到全國城鎮(zhèn)化進程的推動作用，全國住房翻新需求更盛。“以前消費者認為物美價廉的就是好產(chǎn)品，但隨著消費需求的轉(zhuǎn)變，這種概念正在被逐漸推翻。”劉晨說，按以往二次裝修的頻率推算，北京每年的家居消費可達千億元。