今年以來(lái)，建材行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體保持平穩(wěn)，表現(xiàn)為穩(wěn)中有變的運(yùn)行特征。這一方面是由于近年來(lái)建材行業(yè)以推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為重點(diǎn)，在環(huán)保、質(zhì)量、錯(cuò)峰生產(chǎn)等綜合手段共同作用下，致力于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和控制產(chǎn)能釋放，努力維護(hù)市場(chǎng)供需動(dòng)態(tài)平衡的結(jié)果。

而另一方面，產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩等結(jié)構(gòu)性矛盾還沒(méi)有得到有效緩解，市場(chǎng)需求下滑、企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力不足的問(wèn)題仍然存在，行業(yè)下行壓力不斷積聚。

建材行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：規(guī)模擴(kuò)張迅速

具體數(shù)據(jù)來(lái)看，截止2017年底，我國(guó)建材行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)達(dá)到35803家，比上年增加690家，其中虧損企業(yè)3537家。2018年上半年，建材行業(yè)企業(yè)34554個(gè)，虧損企業(yè)5074個(gè)，同比減少10.1%。預(yù)計(jì)2018年建筑行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到36415個(gè)，虧損企業(yè)3214家。

經(jīng)濟(jì)效益方面，行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)總額小幅波動(dòng)，2017年我國(guó)建材行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入6.15萬(wàn)億元；利潤(rùn)總額進(jìn)一步增長(zhǎng)，2017年達(dá)到4446.6億元，同比增長(zhǎng)20.5%，與上年相比提升9.3個(gè)百分點(diǎn)。2018年上半年，我國(guó)建材行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2.63萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.5%；利潤(rùn)總額2180.1億元，同比增長(zhǎng)44.1%。

相比之下，建材行業(yè)盈利能力較為穩(wěn)定。2017年，我國(guó)建材行業(yè)銷售毛利率達(dá)到15.4%，與上年相比上升1.1個(gè)百分點(diǎn)；銷售利潤(rùn)率達(dá)到7.2%，與上年相比上升0.7個(gè)百分點(diǎn)。2018年上半年，建材行業(yè)銷售毛利率16.5%，銷售利潤(rùn)率8.2%

在此背景下，建材行業(yè)虧損企業(yè)也明顯好轉(zhuǎn)。2017年，虧損企業(yè)虧損金額達(dá)到223.2億元，同比減少27.18%；2018年上半年，虧損企業(yè)累計(jì)虧損總額143.3億元，同比減少13.6%。

總體而言，建材行業(yè)平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)已經(jīng)基本鞏固，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)保持持續(xù)平穩(wěn)運(yùn)行態(tài)勢(shì)。但受需求市場(chǎng)、產(chǎn)能過(guò)剩等因素影響，行業(yè)增速放緩、發(fā)展動(dòng)力不足的跡象仍較為明顯，行業(yè)平穩(wěn)運(yùn)行基礎(chǔ)還需要不斷維護(hù)。

建材行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：立足市場(chǎng)變化

隨著建材行業(yè)自身的發(fā)展和所處經(jīng)濟(jì)、政策環(huán)境的不斷變遷，以及新一代消費(fèi)群體的崛起，市場(chǎng)的整體需求或隨時(shí)發(fā)生變化，未來(lái)企業(yè)如何堅(jiān)守已有市場(chǎng)高地或搶奪新的市場(chǎng)高地，都需要立足市場(chǎng)變化。

例如，環(huán)保型產(chǎn)品依舊受市場(chǎng)青睞。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在今年上半年的家居銷售情況中，環(huán)保型家居產(chǎn)品占有總銷售額一半以上。可見，消費(fèi)者格外注重家居環(huán)保性能，這也意味著環(huán)保性已經(jīng)成為建材家居行業(yè)的消費(fèi)主流，這一主流也將在未來(lái)幾年得到延續(xù)。

再如，從家居建材行業(yè)發(fā)展的歷程來(lái)看，除了個(gè)別新興品牌，絕大多數(shù)的品牌已經(jīng)度過(guò)了品牌的第一發(fā)展階段。傳統(tǒng)的品牌傳播模式、品牌定位都很難適應(yīng)新時(shí)期的需要，80后、90后的新興消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)的裝修過(guò)程有了自我定義，而傳統(tǒng)的品牌傳播方式，已經(jīng)無(wú)法吸引這些人群的注意力。

而對(duì)于傳統(tǒng)的品牌而言，必須去高度關(guān)注這些新興消費(fèi)者的品牌關(guān)注特點(diǎn)，去分析他們的消費(fèi)行為，這才能夠得到他們的關(guān)注和認(rèn)可。這就需要傳統(tǒng)的家居建材企業(yè)，重新檢點(diǎn)現(xiàn)有的品牌定位、品牌傳播、品牌個(gè)性的模式，是否適應(yīng)這個(gè)日漸日新的市場(chǎng)。

另外，與建材行業(yè)高度關(guān)聯(lián)的房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)冷靜期，房地產(chǎn)行業(yè)也逐漸成為低關(guān)注度的行業(yè)，同時(shí)隨著房地產(chǎn)企業(yè)的整合能力的提升，越來(lái)越多的房地產(chǎn)企業(yè)具備了精裝修的施工能力。

目前一二三線城市的大部分新房都以精裝修和優(yōu)質(zhì)物業(yè)為賣點(diǎn)，而且這一趨勢(shì)有著向四五線城市、縣城、主要鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的巨大空間。未來(lái)建材行業(yè)的發(fā)展將從散包走向大批量訂購(gòu)，這將使得建材行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，建材地面體驗(yàn)店等地面推廣將更具優(yōu)勢(shì)，而整個(gè)市場(chǎng)也將被品牌口碑良好的企業(yè)逐漸掌控。